Duży nacisk Microsoft na Vista

Gigant oprogramowania ma ogromny budżet na promowanie swojego nowego systemu operacyjnego dla konsumentów. Doradca PC hunkers na atak

Artykuł ten pojawia się w kwietniu 07 wydanie PC Advisor, dostępne już we wszystkich dobrych kioskach

Microsoft planuje wydać 500 mln USD w 20 krajach na rynek Vista. Według Advertising Age, gigant oprogramowania umieści reklamę w różnych mediach na łączną liczbę 6,6 miliarda wyświetleń - w teorii wystarczającą liczbę reklam, by trafić każdego na dzisiejszą planetę.

"Jestem pewien, że będziemy zalewani przez Vista reklamy, zwłaszcza w Internecie "- powiedział Chris Swenson, analityk rynku oprogramowania w The NPD Group. Strategia nasycenia mediów może wydawać się przesadą, ale według ankiety przeprowadzonej przez Forrester Research, nawet w grudniu ponad 60 procent konsumentów nie słyszało o Vista.

Microsoft nie chce przekonać konsumentów, że Vista jest zabawny, podobnie jak w XBox, albo seksowny jak Zune, a nawet po prostu świeży, tak jak w Windows 95.

"Z perspektywy czasu Windows 95 był łuszczący się, ale było tak dużo stłumionego popytu i Windows 95 był tak dużym ulepszeniem [w stosunku do Windows 3.1], że to była prawdziwa zmiana paradygmatu "- powiedział analityk Gartnera, Michael Silver. "Dziś bardziej prawdopodobne jest, że zobaczysz tego rodzaju ekscytację w telefonie komórkowym."

Większość tych wydatków marketingowych przyniesie korzyści partnerom PC, takim jak HP czy Dell. Według danych Microsoftu około 80 procent konsumentów otrzyma preinstalowaną wersję Vista, gdy kupią nowe komputery. Podczas gdy sprzedaż internetowa i pobieranie nadal rosną, większość sprzedaży Visty będzie nadal sprzedawana w sklepach z cegłami, według analityka Forrester JP Gownder. Dzieje się tak dlatego, że w tych środowiskach lepiej widoczne są funkcje systemu Vista.

Gra w nadrabianie zaległości?

Co więcej, zauważył, że wiele funkcji użytkowych systemu Vista "po prostu dogania Apple OS X". Powiedział, że jeszcze nie ma aplikacji zabójcy dla Visty. Vista i Office 2007 "nie jest" lepszą "historią", powiedział Silver. "Office 2007 będzie działał pod szyldem XP Fine."

Silver zgodził się z innymi analitykami, że - pomimo modnego systemu Ubuntu Linux, kompetencji Novella Suse Linux Enterprise Desktop i odrodzenia się platformy Mac - główny rywal Visty to jego własny poprzednik , XP. Microsoft "ma miliony ludzi na XP, którzy są zadowoleni z ich doświadczenia komputerowego", powiedział Swenson. "Muszą zrobić wszystko, co tylko możliwe, aby przekonać konsumentów do aktualizacji".

To dotyczy również szybszych funkcji systemu Vista i reklamowania usprawnień pod maską, takich jak poprawa bezpieczeństwa, bez "oszałamiającego" XP, powiedział Swenson.

Jak udany będzie Microsoft? Wczesne wskazania oparte na tygodniowych wyprzedażach są jak dotąd mieszane, ale prawdziwy maraton marketingowy jeszcze się nie rozpoczął. Obserwuj to miejsce.